มีใบ ฆพ. แล้ว แต่อยากเปลี่ยนภาพพรีเซนเตอร์ หรือตัดต่อคลิปใหม่ ต้องยื่น อย. ใหม่หรือไม่?

ปัญหาคลาสสิกของคนทำการตลาดออนไลน์คือ เมื่อยิงแอดโฆษณาไปสักระยะ ลูกค้าจะเริ่มชินตา ส่งผลให้ค่าคลิกแพงขึ้น ยอดขายตก (Ad Fatigue) ทางแก้ที่นักการตลาดทุกคนรู้ดีคือการทำ "A/B Testing" หรือการเปลี่ยนรูปภาพ เปลี่ยนพรีเซนเตอร์ และตัดต่อวิดีโอใหม่ให้น่าสนใจกว่าเดิม

แต่สำหรับสินค้ากลุ่มเครื่องมือแพทย์ที่ต้องมีใบอนุญาต ฆพ. กำกับ คำถามที่พบบ่อยมากคือ "ถ้าเรามีใบ ฆพ. สำหรับคอนเทนต์เดิมอยู่แล้ว แต่อยาก แก้ไข โฆษณาเครื่องมือแพทย์ นิดๆ หน่อยๆ เราสามารถใช้เลข ฆพ. เดิมสวมทับไปเลยได้ไหม หรือต้องยื่นขอ อย. ใหม่?" วันนี้ ฆพ.com มีคำตอบที่ถูกต้องตามกฎหมายมาฝากกันครับ

กฎเหล็กของ อย. : "อนุมัติแบบไหน ต้องใช้แบบนั้น 100%"

หลักการพิจารณาอนุญาตโฆษณาของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) คือการพิจารณา "บริบทโดยรวมของชิ้นงาน (Artwork / Storyboard)" ไม่ใช่แค่การอนุมัติเฉพาะข้อความแคปชันครับ

ดังนั้น ชิ้นงานโฆษณาที่คุณนำไปเผยแพร่จริง จะต้องมีหน้าตา องค์ประกอบภาพ ข้อความเสียง และตัวอักษร ตรงกับไฟล์เอกสารที่คุณยื่นขอในระบบ e-Submission ทุกประการ (รวมถึงตำแหน่งและขนาดของคำเตือนด้วย)

เปลี่ยนภาพพรีเซนเตอร์ หรือตัดต่อคลิปใหม่ ต้องยื่นใหม่ไหม?

คำตอบคือ "ต้องยื่นขอใบอนุญาต ฆพ. ใหม่ครับ" แม้ว่าคุณจะใช้แคปชันเดิม สรรพคุณเดิม หรือสินค้าตัวเดิมก็ตาม สาเหตุเพราะ:

• การเปลี่ยนภาพพรีเซนเตอร์: อย. มองว่าพรีเซนเตอร์แต่ละคนมีบริบทที่ต่างกัน เช่น หากคุณเปลี่ยนจากนางแบบทั่วไป เป็นผู้ที่สวมชุดกราวน์คล้ายแพทย์ หรือเป็นดาราที่มีชื่อเสียง บริบทของความน่าเชื่อถือและการชี้นำจะเปลี่ยนไปทันที ซึ่งอาจเข้าข่ายการใช้ผู้ประกอบวิชาชีพมาการันตีผลลัพธ์ (ซึ่งผิดระเบียบ)

• การตัดต่อคลิปใหม่ (Re-edit): การสลับลำดับภาพ การเพิ่มฉากใหม่ หรือการเปลี่ยนเสียงพากย์ (Voice-over) อาจทำให้ความหมายของโฆษณาบิดเบือนไปจากเดิม หรืออาจไปตัดทอนส่วนที่เป็นข้อความคำเตือนออกไปโดยไม่ตั้งใจ

หากคุณฝ่าฝืน นำเลข ฆพ. เดิมไปแปะลงบนภาพใหม่หรือคลิปใหม่ จะถือว่ามีความผิดฐาน "โฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต"และอาจถูกเพิกถอนใบอนุญาตเดิม พร้อมรับโทษปรับสูงสุด 50,000 บาทครับ

กรณีไหนบ้างที่ต้อง "ขอ ฆพ. ใหม่" แน่นอน?

เพื่อป้องกันความสับสน หากคุณต้องการปรับเปลี่ยนองค์ประกอบเหล่านี้ ต้องเตรียมตัวยื่นขอ ฆพ. ใหม่เสมอ:

1. เปลี่ยนรูปภาพหลัก (Key Visual) / เปลี่ยนนางแบบ-นายแบบ

2. แก้ไขข้อความโฆษณา (Copywriting) / สรรพคุณ / โปรโมชันที่ปรากฏในภาพ

3. เปลี่ยนแพลตฟอร์มที่เผยแพร่ (ในบางกรณี): เช่น เดิมขออนุญาตเป็นภาพนิ่งสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ แต่อยากนำไปทำเป็นภาพเคลื่อนไหวบน TikTok

4. ตัดต่อวิดีโอใหม่: เปลี่ยนลำดับภาพ เปลี่ยนเพลงประกอบที่ส่งผลต่ออารมณ์โฆษณา หรือแก้เสียงพากย์

ทริคคนทำแอด: วางแผนอย่างไรให้ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย?

การต้องเสียค่าธรรมเนียมและรอเวลาอนุมัติใหม่ทุกครั้งที่ทำ A/B Testing คงไม่ดีแน่ เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญคือ "การวางแผนทำ Storyboard แบบเผื่อเลือกตั้งแต่แรก"

ก่อนยื่นขอ ฆพ. ทีมการตลาดควรประชุมกันเพื่อลิสต์รูปแบบภาพ (Variations) หรือคลิปวิดีโอทั้งหมดที่คาดว่าจะใช้ในแคมเปญนั้นๆ แล้วทำการยื่นขออนุญาตไปพร้อมกันในคราวเดียว เพื่อให้คุณมีชิ้นงานโฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมายหลายๆ แบบ สับเปลี่ยนใช้งานได้ทันทีเมื่อแอดเริ่มตันครับ

อยากปรับแคมเปญใหม่ให้ปัง ปรึกษา ฆพ.com

หากโฆษณาตัวเก่าเริ่มไม่ทำเงิน และคุณกำลังมีแพลนจะ แก้ไข โฆษณาเครื่องมือแพทย์ เปลี่ยนภาพใหม่ ทำคลิปใหม่ ให้เราช่วยดูแลขั้นตอนที่ยุ่งยากนี้ให้ครับ!

ฆพ.com คือ ที่ปรึกษาขอ ฆพ. ผู้เชี่ยวชาญตัวจริง เราเข้าใจดีว่า "เวลา" คือต้นทุนที่สำคัญที่สุดของคนทำโฆษณา บริการ รับยื่น ฆพ. ของเราพร้อมช่วยคุณสกรีน Artwork ใหม่ ให้คำแนะนำในการปรับแก้เนื้อหาให้ถูกระเบียบ อย. และดำเนินการยื่น e-Submission อย่างรวดเร็ว เพื่อให้คุณได้ใบอนุญาตใหม่ไปรันแคมเปญต่อได้ไวที่สุด ไม่มีสะดุดแน่นอนครับ!