ฝ่าฝืน “กฎหมายโฆษณาเครื่องมือแพทย์” โทษหนักแค่ไหน? (ไม่มี ฆพ. vs โฆษณาเกินจริง)

ในวงการธุรกิจสุขภาพและการแพทย์ หลายแบรนด์มักทุ่มงบประมาณมหาศาลไปกับการทำสื่อโฆษณา (Artwork, Video, หรือ Influencer Review) แต่กลับมองข้ามขั้นตอนที่สำคัญที่สุด นั่นคือการปฏิบัติตาม กฎหมายโฆษณาเครื่องมือแพทย์ ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.)

การทำโฆษณาโดยรู้เท่าไม่ถึงการณ์ ไม่ว่าจะเป็นการลืมขออนุญาต หรือการเผลอใช้คำโฆษณาที่โอ้อวดเกินจริง ล้วนมีบทลงโทษที่รุนแรงตาม พ.ร.บ. เครื่องมือแพทย์ วันนี้ ฆพ.com จะมาสรุปให้ฟังว่า หากคุณฝ่าฝืนกฎหมายข้อนี้ ธุรกิจของคุณจะต้องเผชิญกับโทษหนักแค่ไหนครับ

ความผิดที่ 1: โฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต (ไม่มีเลข ฆพ.)

ผู้ประกอบการหลายรายมักเข้าใจผิดว่า หากนำเข้าหรือจดทะเบียนเครื่องมือแพทย์ผ่านแล้ว จะสามารถนำไปโพสต์ขายบน Facebook, TikTok หรือเว็บไซต์ได้ทันที ซึ่งเป็นความเข้าใจที่ผิดหลัก กฎหมายโฆษณาเครื่องมือแพทย์ อย่างยิ่งครับ

การเผยแพร่สื่อโฆษณาเพื่อประโยชน์ทางการค้า โดยที่ยังไม่ได้รับ ใบอนุญาตโฆษณาเครื่องมือแพทย์ (ฆพ.) มีความผิดตามมาตรา 57

• บทลงโทษ: ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 6 เดือน หรือปรับไม่เกิน 50,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ (ตามมาตรา 88)

ความผิดที่ 2: โฆษณาเป็นเท็จ หรือ โอ้อวดเกินจริง (Overclaim)

ความผิดข้อนี้มักเกิดกับนักการตลาดที่ต้องการกระตุ้นยอดขาย จึงเผลอใช้ "คำห้ามใช้" หรือคำที่สื่อถึงการการันตีผลลัพธ์แบบ 100% เช่น ดีที่สุด, หายขาด, มหัศจรรย์, หรือการแอบอ้างผลการรักษาที่ไม่มีงานวิจัยทางคลินิกรองรับ ซึ่งถือเป็นการหลอกลวงผู้บริโภค

การโฆษณาเครื่องมือแพทย์ที่เป็นเท็จ หรือเกินความจริง มีความผิดตามมาตรา 59

• บทลงโทษ: ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ (ตามมาตรา 89)

• โทษปรับรายวัน: หาก อย. มีคำสั่งให้ระงับการโฆษณาแล้วแต่ยังฝ่าฝืน จะมีโทษปรับอีกเป็นรายวัน วันละไม่เกิน 10,000 บาท จนกว่าจะยุติการโฆษณา

ผลกระทบทางธุรกิจ ที่ร้ายแรงกว่า "ค่าปรับ"

นอกจากโทษจำคุกและค่าปรับตาม กฎหมายโฆษณาเครื่องมือแพทย์ ฆพ. แล้ว การทำผิดกฎหมาย อย. ยังส่งผลกระทบทางอ้อมที่รุนแรงต่อธุรกิจแบบประเมินค่าไม่ได้ ได้แก่:

1. เสียความน่าเชื่อถือ: หาก อย. สั่งให้แบรนด์ต้องลงประกาศแก้ข่าว (ประกาศว่าโฆษณาก่อนหน้านี้เป็นเท็จ) จะทำให้ผู้บริโภคและคลินิกคู่ค้าหมดความเชื่อมั่นในแบรนด์ทันที

2. งบการตลาดสูญเปล่า: หากโฆษณาถูกระงับ สื่อโฆษณาที่คุณจ้างโปรดักชั่นถ่ายทำมาในราคาหลักแสน จะไม่สามารถนำมาใช้งานได้อีกเลย

3. โดนแบนจากแพลตฟอร์ม: แพลตฟอร์มอย่าง Facebook หรือ Google Ads มีนโยบายด้านสุขภาพที่เข้มงวด หากโฆษณาของคุณผิดกฎหมาย บัญชีโฆษณา (Ad Account) หรือเพจของบริษัทอาจถูกปิดถาวร

สรุปวิธีป้องกัน ไม่ให้ผิดกฎหมายโฆษณาเครื่องมือแพทย์

การทำธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน ต้องมาพร้อมกับความถูกต้อง ทางออกที่ดีที่สุดคือ:

• ตรวจเช็กข้อความ สคริปต์วิดีโอ และภาพกราฟิกทุกครั้งว่าไม่มีคำโอ้อวดเกินจริง

• มีหลักฐานอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ที่เชื่อถือได้เสมอ

• ยื่นขอใบอนุญาต ฆพ. ให้ผ่านเรียบร้อยก่อนเผยแพร่สื่อทุกชนิด

ไม่อยากเสี่ยงโดนปรับ? ให้ ฆพ.com ช่วยดูแล

การต่อสู้กับข้อกฎหมายและการแก้เอกสารที่ถูกตีกลับจาก อย. เป็นเรื่องที่ใช้ทั้งเวลาและพลังงานมหาศาล อย่าปล่อยให้ความผิดพลาดทางกฎหมายมาหยุดชะงักยอดขายของคุณ

หากคุณกำลังวางแผนโปรโมทสินค้า ให้ทีมงาน ฆพ.com ช่วยดูแล เราคือผู้เชี่ยวชาญด้านการขอ ใบอนุญาตโฆษณาเครื่องมือแพทย์ (ฆพ.) ที่พร้อมช่วยคุณตรวจคัดกรองเนื้อหา ปรับแก้คำโฆษณาให้ถูกต้องตามระเบียบ และดำเนินการยื่นเรื่องกับ อย. แบบ One-Stop Service การันตีความรวดเร็ว ถูกกฎหมาย และพร้อมให้ธุรกิจคุณเดินหน้าได้อย่างมั่นใจ